迪卡侬运动洞察：滑雪运动解爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站锁产业协同发展的新路径

2025-04-26 11:23:14

　　爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站继北京冬奥会点燃大众参与冰雪运动的热情后，“南展西扩东进”的战略效果显著，系列推动政策持续出台，覆盖人群规模和地域范围进一步扩大，冰雪之花遍地开放。据中国冰雪产业发展研究报告(2023)数据显示，2023年我国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年超过万亿，预计占中国体育产业总产值的五分之一。其中，中国滑雪产业市场也正进入高速成长期(援引自《沙利文咨询：冬奥激情燃动，滑雪持久火热中国滑雪产业发展报告》)，预计市场规模将从2018年的约380亿，加速增长至2027年的2,200亿以上。

　　此外，迪卡侬也关注到，越来越多的消费者开始关注雪板、雪镜、头盔等进阶和细分类目，追求完整滑雪体验的90后用户和拥有2年以上雪龄的成熟玩家，亦成为全套装备的消费主力。相较于在欧洲占主导地位的双板滑雪，中国用户更偏爱潮流气息浓重、社交价值凸显的单板运动。“在今年迪卡侬滑雪运动产品上新率约占30%，且集中在单板运动上，背后的逻辑是因为我们观察到近两年来单板运动在中国市场的增速非常抢眼，”刘伟补充道，“开季以来的销售也验证了我们的市场判断，比如，开季以来单板服装的销售首次超过了双板的增长，达到了99%，青少年单板滑雪板增长更是达108% 。”

　　作为不容忽视的增量来源，青少年滑雪装备呈现出强劲的市场潜能，消费增速与成人装备难分伯仲。近年来，中国家庭愈加重视青少年的体育教育，冰雪类运动投资抢占头部位置。迪卡侬滑雪装备中，儿童青少年产品的销量占比持续保持2位数增长。第四届进博会期间，迪卡侬填补市场空白，针对1岁到4岁的婴幼儿用户，推出创新滑雪板SKI FIRST TURN KID，采用真实冰刃，帮助小朋友学习并掌握滑行、转弯等技巧，轻松体验真实冰雪乐趣，解决标准儿童雪鞋对婴幼儿太硬太重的问题。在此基础之上，迪卡侬也提供了一种全新的冰雪运动家庭式解决方案 ：从1岁到80岁，都可以穿戴全套装备快乐上雪。

　　迪卡侬副总裁王亭亭在开幕式的发言指出，“冰雪运动是需要产业支撑的。在零售端，迪卡侬强化现有线下门店的运动场景体验，同时积极布局吉林省等地，通过自建店项目拓展冰雪运动发展的更广阔空间。另外，在服务C端消费者的同时，迪卡侬还新增了一条针对专业滑雪企业机构的服务线，提供标准化和定制化的产品与服务。很快地，大家在滑雪场中就可以看到由迪卡侬提供的装备和服装。未来我们也将发力青少年运动培训，包括各大冰雪赛事中，都有望看到迪卡侬。”

　　追求便捷舒适、一站式滑雪体验的消费趋势，将极大促进周边产业的联动发展，从旅行、培训、赛事等多重维度塑造滑雪经济的创新业态。发挥资源整合优势，2021年，迪卡侬与全球最大的旅游度假连锁集团品牌Club Med合作，打通会员福利，迪卡侬会员可参与Club Med旗下阿尔卑斯精英滑雪Alps Ski Elite的法国ESF体系滑雪课产品。针对入门级滑雪爱好者，迪卡侬与全国各地运动俱乐部合作，定期开展冰雪小课堂等干货分享与体验活动，部分迪卡侬门店亦提供室内模拟滑雪练习等服务。

　　迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司，1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2022年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，开设1,751家门店，团队人数达105,000名。集团生产线个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。

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